在與建站客戶溝通時，很多客戶要求在首頁放一個大大的flash或照片，之所以他們要做這樣的網站設計，都以為這會體現企業形象。但是我們認為，如果從網絡營銷導向企業網站建設的思想來看，這種設計不僅不能代表企業形象，甚至在很大程度上損害了企業形象。道理很簡單，如果一個網站僅靠一個漂亮的網頁設計就體現了企業形象，那么創建企業形象實在是太簡單的事情了，事實當然不是如此。

關于企業網站的首頁設計問題，首頁有必要要體現企業形象，但決不是靠一個flash就可以做到的。同時，flash制作成本大，有些公司制作一秒就成百上千，這并是不普通小企業可以承受的。大家可以在搜索引擎上搜索一些flash站，搜索結果甚至無法體現出網站的任何文字說明；搜索引擎現在沒有檢索flash和圖片上文字的技術。且主流公司和國外網站幾乎沒有將整一個flash作為網站首頁的。真正能體現一個企業專業形象的是網站內在的專業品質，如用戶獲取信息的方便性、網站基本要素設計的合理性、網站可信度等，這些內在的要素才能真正體現其專業形象。

以用戶獲取信息的方便性為例，如果用戶不能方便地在網站上找到自己所需要的信息，或者根本無法通過搜索引擎、分類目錄等常規方法找到企業的網址，這樣的企業網站即使再漂亮又怎么能在用戶心目中建立起形象呢？我們想中小企業建站的目的不是孤芳自賞吧？！在進行大型企業網站網絡營銷狀況調查時發現，用一個整頁的flash作為網站首頁（加上“中文”、“點擊進入”之類的按鈕）的企業網站仍然存在，不過所占比例已經遠遠低于2002年之前的情況了，這種現象也說明，很多企業已經認識到企業網站的網絡營銷作用更重要，不僅僅是為了“展示企業形象”，因為那樣的網站實際上也不能代表企業的形象。 企業網站過于追求美術效果，美觀有余而實用不足，甚至影響正常瀏覽和應用”。這些現象也說明，企業網站通常都比較重視自己的網上形象，希望通過漂亮的網站設計來體現，但過于注重外在的因素，只能適得其反。 我們認為，真正體現企業形象的網站設計是網站基本要素的專業水平，包括：網站結構、網站內容、網站功能和網站服務。通過對這些基本要素的專業設計，使得網站在易用性、搜索引擎友好性、網站可信性等方面得以充分體現，最終獲得用戶的信賴，這才是真正從側面體現出的企業形象。

企業做網站不是面子工程，能夠讓用戶快捷找到自己所需要的信息，這才是最重要的。