谷歌125億美元收購摩托羅拉吸引了大部分人的眼球，但是作為依賴搜索引擎吃飯的我們，更關注的則是CCTV對百度競價的曝光。從周一起，央視已經連續兩晚對百度的鳳巢系統以及搜索假冒結果進行了曝光，這是自上次百度競價遭央視曝光后推出鳳巢系統后，央視再次向百度開刀。

筆者的圈子里也經常了解到會有百度的業務人員推銷做競價未果網站就直接從自然排名消失的情況，百度會經常性的因自身原因造成網站排名下降或消失，而且百度的競價價格不斷的上升等等，大家對此都義憤填膺，百度無恥的一些地方讓人十分的憎恨，

勿容置疑，百度占據搜索市場的大部分份額，擁有絕對的話語權，讓人憎恨的地方非常多。但是，這些憎恨的背后，我們還可以看到什么呢？

一、究竟是誰之過？

1、大部分企業缺乏對網站重要性的認知

互聯網的飛速發展不僅影響著互聯網公司，也對傳統的市場行為造成不斷的沖擊，一些企業在針對傳統市場的同時也在對互聯網市場進行不斷的探索， 但是，大部分的企業管理者對此沒有足夠的認知，他們認為只要自己做個網站就算進軍了互聯網市場，網站幾年如一日，或者說網站做的無法正常瀏覽等等。

任何一個SEOer都會知道搜索引擎都是有著自己的排名機制的（這里我們暫時忽略掉人工干預），比如有一個關于品牌A的網站B，搜索引擎本質上是不會知道品牌A的正版網站是網站B，這里會有網站C、D、E等等網站去和網站B競爭搜索關鍵詞品牌A的排名，搜索引擎會根據它的排名機制去對這些網站和搜索關鍵詞的相關性進行分析，如果說網站B的所有者不注重自己的網站，那么網站C、D、E是很容易在排名上超過網站B的。

百度推出開放平臺之后（http://open.baidu.com），網站或品牌所有者可以在百度開放平臺提交自己品牌相關的關鍵詞，網民在搜索這些詞之后，可以在第一位以更醒目的方式顯示出相關信息，如圖一。

全國有很多的品牌，作為品牌所有者，百度推出這樣的方式有多少人關注過呢？筆者搜索了下央視報道中某企業的客服，發現并沒有百度開放平臺的信息，如圖二。

不可否認，百度的競價確實存在很多問題，但百度在進步，可是，企業，你們呢？

2、相當多的網民依舊沒有良好的防范意識

有問題上網搜一下已經成為很多人的習慣，但是也有很多人沒有足夠的防護意識，針對會涉及到虛假信息方面的結果，從08年央視曝光百度搜索結果虛假信息之后，我們可以看到百度的一些調整，但是網民自己卻沒有足夠的意識，節目中遭遇假冒搬家公司的網民最后才知道撥打114查詢，那么為什么一開始在看到很多重復的但是聯系方式不同的信息時，不會打114查詢一下呢？

目前主流的殺毒或防護軟件已經能夠對部分假冒網站進行提示，如銀行、金融、股票等。 而且虛假信息的網站通常的手段都是用一個很低的價格誘惑用戶，在遇到價格差異很大的情況下，是什么吸引網民依然選擇虛假網站呢？

同樣作為搜索引擎，虛假信息同樣會出現在谷歌上，筆者在谷歌搜索“上海搬家公司”，出現在首頁的也有很多假冒公司。百度慢慢的在賦予正規網站或者說體驗好的網站更高的權重，但是SEOer們可能會了解，只要不是人工干預的搜索引擎，假冒的信息出現在首頁是不可避免的現象。

所以，網民們在搜索商業信息的同時，也應該確保自己有基本辨別的能力。

3、百度沒有谷歌好

這一點很簡單，不管從對競價的管理還是技術上，百度沒有谷歌好，沒有多說的必要。

二、搜索引擎的競價機制

競價推廣就是誰出的錢高誰排前面，這一點筆者認同一半。

百度的鳳巢有些模仿谷歌的痕跡，競價排名的位置不僅與出價有關，也與質量度有關，比如說，一個詞的質量度我是2星，對手是3星，那么對手出2塊可以排第一，而我可能要出10塊（舉例數據，實際情況于此類似但數據不會相同）。那么我是愿意出到10塊還是去優化自己關鍵詞的質量度？

與質量度相關的因素包括：網站投放廣告的歷史記錄、廣告中URL的歷史點擊率、目標網頁的相關度和速度、關鍵詞和關鍵詞組的相關性、關鍵詞及創意與搜索查詢的相關性、賬戶在展示廣告的地理區域中的效果、單次點擊價格、其他相關因素。

如果有人說愿意出10塊，那么行業的惡意競爭導致的價格上漲，原罪是誰呢？

三、猜想曝光后百度怎么做？

08年百度被央視曝光之后，推出了鳳巢、百度開放平臺等等，鳳巢在競價排名的基礎上，有了進步， 也算是一個相對成熟的系統，百度很難有更大的動作。

如果百度想要改變虛假信息泛濫的情況，在技術沒有飛升的情況下（谷歌的虛假信息也很多），就必須進行更多的人工干預，而這是大部分人不愿意看到的情況。谷歌因為人工干預搜索結果被眾多人指責，雖然說百度的人工干預不是什么新鮮事，但是大規模干預搜索結果，那些不對網站做任何優化的企業或人，在這樣的苦訴之后，看到的將是更加邪惡的百度。

四、CCTV

對于這個國內升平國外憂、粉飾太平的機構，沒有什么言語想去描述。

五、結束語

百度固然值憎恨，但是百度在進步，我們缺依然原地踏步。

互聯網算的上是國內唯一一個政府干預比較少的行業了，所以才會出現互聯網企業的蓬勃發展，而且市場環境會逼迫企業去做更大的改進（3Q之后QQ的開放、阿里巴巴對違規會員的處理等等），公權力不去曝光中石油、中移動這些真正壟斷的機構、不去跟蹤報道那些影響子孫后代的食品/污染問題、不去處理違規拆遷/暴力執法等等等等一些列影響民生的問題，而花大篇幅去報道一個可以由市場本身改變的事情，我們不得不去想想這樣是何居心。

太原網站建設公司飛揚動力認為：很明顯地，百度廣告市場已經侵占傳統電視廣告的市場，cctv很顯然已經在恐慌了。百度是出點問題那也是很正常的，但是電視上同樣有更多更嚴重的問題，cctv并沒有做應有的努力。